策劃方案
房地產(chǎn)新項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)方案
2016-03-31
房地產(chǎn)新項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)方案
一、公關(guān)活動(dòng)思路： 1.通過(guò)公關(guān)事件，讓意向客戶(hù)、項(xiàng)目、國(guó)際學(xué)校、三者建立關(guān)聯(lián)。利用公關(guān)傳播將影響力放大，使全市客戶(hù)了解進(jìn)而參與其中。 2.活動(dòng)設(shè)置面向客戶(hù)家庭，讓客戶(hù)能真實(shí)感受到中央別墅區(qū)特色生活。 3.通過(guò)活動(dòng)與中央別墅區(qū)活躍的哈雷、網(wǎng)球、高爾夫等俱樂(lè)部組織開(kāi)展合作，幫助項(xiàng)目融入中央別墅區(qū)，展現(xiàn)項(xiàng)目的成熟性，補(bǔ)強(qiáng)新社區(qū)生活感的不足。 三、綠色環(huán)保手工藝術(shù)大獎(jiǎng)賽 活動(dòng)目的： 通過(guò)資源嫁接，讓項(xiàng)目與國(guó)際學(xué)校建立實(shí)際聯(lián)系，以公關(guān)事件做聲勢(shì)，吸引關(guān)注國(guó)際學(xué)校的潛在客戶(hù)。 活動(dòng)內(nèi)容：項(xiàng)目聯(lián)合對(duì)北京涉外家庭具有強(qiáng)號(hào)召力的媒體共同本次大賽，以孩子為主力，家庭為單位參與其中。 活動(dòng)中通過(guò)合作媒體，項(xiàng)目自有媒介，以及網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)和微博等新媒體進(jìn)行時(shí)時(shí)追蹤發(fā)布。 在項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前進(jìn)行事件發(fā)布，暑期在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行星光頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 四、《生活家主題沙龍》系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 活動(dòng)目的：1、客戶(hù)感受中央別墅區(qū)生活特點(diǎn)2、項(xiàng)目建立成熟生活氛圍 活動(dòng)主題：“園藝與花卉”、“短式網(wǎng)球課堂”、“家常西餐料理”、“哈雷與摩托文化”… 活動(dòng)思路：與各俱樂(lè)部和專(zhuān)業(yè)學(xué)校等進(jìn)行合作，利用周末的午后時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行系列與享受生活相關(guān)的主題活動(dòng)。 邀約范圍：意向客戶(hù)、中央別墅區(qū)居民、合作單位客戶(hù) 軟文標(biāo)題： 《培育時(shí)光的花園─萬(wàn)通天竺新新家園園藝分享沙龍》 《西班牙艷陽(yáng)下的料理創(chuàng)作─萬(wàn)通天竺新新家園烹飪家庭日》 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造建議 1、擺放房車(chē)，開(kāi)設(shè)流動(dòng)小店。向到訪客戶(hù)贈(zèng)送冰淇淋或鮮花的禮物。 2、中央別墅區(qū)生活攝影展 3、展示中央別墅區(qū)娛樂(lè)與俱樂(lè)部快捷報(bào)名
