策劃方案
某手機新品牌中國首發(fā)式
2016-03-31
某手機新品牌中國首發(fā)式
目的：創(chuàng)造V70中國首發(fā)式的新聞關注與消費者感受 主角是：預購機者與媒體 節(jié)目重點：用環(huán)境布置來營造整個活動的氣氛，用產(chǎn)品介紹創(chuàng)造首發(fā)式的新聞熱點，用游戲令消費者參與整個過程 節(jié)目環(huán)境安排 整體氣氛：酒會式，希望參與者自由參觀摩托羅拉城，感受70的視覺沖擊(注意收起模型機，只可看不可碰);同時站立式節(jié)省位置和空間。 環(huán)境：V70展示，視覺參觀 具體安排 Part I: 手機展示與介紹 *模特結合司儀介紹懸念“摩托羅拉專門為時尚中人設計與制作了新手機”(目的：讓消費者有同感) *摩托羅拉重要人員介紹真實產(chǎn)品(電視片，燈箱亮燈，道具展示，模特手機秀)目的：隆重介紹真實產(chǎn)品的特點(設計與使用，外型) Part II: 消費者幸運游戲 *幸運抽獎數(shù)名首批V70用戶及采訪對V70的感覺(抽獎箱，紅包形式) *“機王幸運游戲”誕生中國“機王”(拿紅包拿大獎，自己參與游戲得利益，心理價值，第一批V70中“機王”) *現(xiàn)場購機儀式與頒發(fā)“機王”證書(終身保修) 節(jié)目時間安排 10:00-10:45 進場參觀，簽到，填資料 10:45-11:20 司儀結合模特產(chǎn)品介紹鋪墊 摩托羅拉介紹產(chǎn)品(電視片，道具，燈箱結合，模特手機秀) 11:20-12:00 消費者幸運游戲一：抽幸運首批用戶(抽獎箱，消費者心聲) 消費者幸運游戲二：機王誕生紅包游戲(紅板，頒獎，現(xiàn)場購機，介紹參觀) 12:00 活動結束 工作安排與時間表 前期準備：媒體與消費者邀請(2月8日) 場地申請與V70展示協(xié)調(diào)(2月8日) 制作物確認與制作(2月8日) 總體安裝場地(2月9日18:00-24:00) 節(jié)目(2月9日彩排)：產(chǎn)品介紹(重點在道具) 模特與司儀(重點在服裝與司儀串詞) 消費者游戲(重點在氣氛營造與參與感) 人數(shù)預計： (總數(shù)130人 消費者50人/記者30人/工作人員20人/表演人員10人/摩托羅拉10人/經(jīng)銷商10人)
