策劃方案
某手機(jī)新品牌中國(guó)首發(fā)式
2016-03-31
某手機(jī)新品牌中國(guó)首發(fā)式
目的：創(chuàng)造V70中國(guó)首發(fā)式的新聞關(guān)注與消費(fèi)者感受 主角是：預(yù)購(gòu)機(jī)者與媒體 節(jié)目重點(diǎn)：用環(huán)境布置來(lái)營(yíng)造整個(gè)活動(dòng)的氣氛，用產(chǎn)品介紹創(chuàng)造首發(fā)式的新聞熱點(diǎn)，用游戲令消費(fèi)者參與整個(gè)過(guò)程 節(jié)目環(huán)境安排 整體氣氛：酒會(huì)式，希望參與者自由參觀(guān)摩托羅拉城，感受70的視覺(jué)沖擊(注意收起模型機(jī)，只可看不可碰);同時(shí)站立式節(jié)省位置和空間。 環(huán)境：V70展示，視覺(jué)參觀(guān) 具體安排 Part I: 手機(jī)展示與介紹 *模特結(jié)合司儀介紹懸念“摩托羅拉專(zhuān)門(mén)為時(shí)尚中人設(shè)計(jì)與制作了新手機(jī)”(目的：讓消費(fèi)者有同感) *摩托羅拉重要人員介紹真實(shí)產(chǎn)品(電視片，燈箱亮燈，道具展示，模特手機(jī)秀)目的：隆重介紹真實(shí)產(chǎn)品的特點(diǎn)(設(shè)計(jì)與使用，外型) Part II: 消費(fèi)者幸運(yùn)游戲 *幸運(yùn)抽獎(jiǎng)數(shù)名首批V70用戶(hù)及采訪(fǎng)對(duì)V70的感覺(jué)(抽獎(jiǎng)箱，紅包形式) *“機(jī)王幸運(yùn)游戲”誕生中國(guó)“機(jī)王”(拿紅包拿大獎(jiǎng)，自己參與游戲得利益，心理價(jià)值，第一批V70中“機(jī)王”) *現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)儀式與頒發(fā)“機(jī)王”證書(shū)(終身保修) 節(jié)目時(shí)間安排 10:00-10:45 進(jìn)場(chǎng)參觀(guān)，簽到，填資料 10:45-11:20 司儀結(jié)合模特產(chǎn)品介紹鋪墊 摩托羅拉介紹產(chǎn)品(電視片，道具，燈箱結(jié)合，模特手機(jī)秀) 11:20-12:00 消費(fèi)者幸運(yùn)游戲一：抽幸運(yùn)首批用戶(hù)(抽獎(jiǎng)箱，消費(fèi)者心聲) 消費(fèi)者幸運(yùn)游戲二：機(jī)王誕生紅包游戲(紅板，頒獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)，介紹參觀(guān)) 12:00 活動(dòng)結(jié)束 工作安排與時(shí)間表 前期準(zhǔn)備：媒體與消費(fèi)者邀請(qǐng)(2月8日) 場(chǎng)地申請(qǐng)與V70展示協(xié)調(diào)(2月8日) 制作物確認(rèn)與制作(2月8日) 總體安裝場(chǎng)地(2月9日18:00-24:00) 節(jié)目(2月9日彩排)：產(chǎn)品介紹(重點(diǎn)在道具) 模特與司儀(重點(diǎn)在服裝與司儀串詞) 消費(fèi)者游戲(重點(diǎn)在氣氛營(yíng)造與參與感) 人數(shù)預(yù)計(jì)： (總數(shù)130人 消費(fèi)者50人/記者30人/工作人員20人/表演人員10人/摩托羅拉10人/經(jīng)銷(xiāo)商10人)
