策劃方案
天下古玩鑒賞沙龍活動(dòng)策劃方案
2016-03-31
天下古玩鑒賞沙龍
前言 京城歷來為收藏界之臥虎藏龍之地，文物收藏也是亙古不變的品味與潮流!從中央電視臺(tái)《鑒寶》欄目的高收視率到北京電視臺(tái)《天下收藏》欄目現(xiàn)場(chǎng)的驚心動(dòng)魄，藏寶古玩一直都深深地吸引著所有人的心。 新創(chuàng)意 由新京報(bào)社及北京其它主流媒體提前20天向社會(huì)發(fā)出邀約征集符合當(dāng)天主題的收藏品，然后進(jìn)行相關(guān)登記，對(duì)于符合樓盤定位人群的收藏者邀請(qǐng)到樓盤現(xiàn)場(chǎng)，其收藏品的鑒定由國(guó)家文物局、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)的資深文物專家在現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)場(chǎng)鑒定，既吸引了樓盤的潛在客戶群，帶來較高的人氣，提高銷售額，也擴(kuò)大了項(xiàng)目的知名度，無形中提升項(xiàng)目的品牌影響力。 新形勢(shì) 協(xié)辦企業(yè)只面對(duì)具有高度投資性產(chǎn)品的高端客戶，要求項(xiàng)目位于核心商圈圍繞;黃金地理位置;發(fā)達(dá)的交通出行;具有高度的商業(yè)價(jià)值和居住價(jià)值等，物業(yè)類型如酒店式公寓、行政領(lǐng)館、高端寫字樓等。 新品位 由國(guó)家文物局、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)專家坐鎮(zhèn)沙龍，每場(chǎng)兩位專家，全面解析藏品收藏價(jià)值、年代及歷史意義。正如馬未都先生成就了¡°鬼谷下山¡±一樣，2008天下古玩鑒賞會(huì)，眾多專家云集，以伯樂的心態(tài)全力挖掘珍品中更大的價(jià)值體現(xiàn)! 活動(dòng)介紹 A 廣告招募： 由新京報(bào)進(jìn)行明清年代瓷器、玉器、名人字畫、中外器皿、錢幣等珍品的征集及發(fā)邀請(qǐng)函給收藏感興趣的人士和藏品經(jīng)營(yíng)人士參加活動(dòng)。 B 現(xiàn)場(chǎng)鑒定： 由國(guó)家文物局、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)的專家在售樓處對(duì)藏品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)鑒定，界定目前的市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)有價(jià)值的珍品由主辦方頒發(fā)鑒定證書，并對(duì)持有珍品的藏家給予買房?jī)?yōu)惠(取決于客戶自身情況)。 活動(dòng)規(guī)則 招募條件 1、條件 面向社會(huì)招募對(duì)收藏有濃厚興趣且有一定收藏價(jià)值藏品的收藏者，同時(shí)，收藏者自帶藏品到主辦地點(diǎn)由鑒定專家給予免費(fèi)鑒定，相關(guān)保管責(zé)任由收藏者自負(fù)。 2、報(bào)名時(shí)間 201*年5月10日-5月30日 3、報(bào)名方式 1)到新京報(bào)社填表報(bào)名 2)新京報(bào)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)開辟專題網(wǎng)頁(yè)提供在線報(bào)名 3)贊助商售樓處填表報(bào)名 4)新京報(bào)電話招募熱線報(bào)名 活動(dòng)宣傳方式 活動(dòng)時(shí)間 1.預(yù)告期： 5月 10日—5月30日 2.實(shí)施期：5月24日 5月31日 6月 7日 活動(dòng)前期宣傳 1.媒體預(yù)告： 新京報(bào)4次半版活動(dòng)征集廣告+3次半版活動(dòng)預(yù)告廣告+ 北京交通廣播 電臺(tái)5次預(yù)告廣播廣告+搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)活動(dòng)預(yù)告 2.招募單頁(yè)： 京城三大古玩市場(chǎng)3萬份活動(dòng)招募單頁(yè)，分三次發(fā)放 宣傳推廣 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 1.參觀樣板間： 活動(dòng)休息期間安排參與者對(duì)樓盤樣板間的參觀，樓盤銷售人員與藏家及參與者的互動(dòng)，樓盤宣傳資料的派發(fā)。 2.宣傳載體： 在本次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)的所有宣傳載體(背景板、展架、易拉寶、海報(bào)等場(chǎng)地懸掛物)中體現(xiàn)企業(yè)LOGO。 3.主持人口播： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人口播提及贊助企業(yè)名稱及權(quán)益。 活動(dòng)后期宣傳 活動(dòng)宣傳畫冊(cè)： 活動(dòng)當(dāng)天，為每件到場(chǎng)古玩拍照，并記錄鑒賞結(jié)果，于活動(dòng)結(jié)束后印制畫 冊(cè)，由贊助企業(yè)發(fā)放給客戶 合作價(jià)值體現(xiàn) 在新京報(bào)刊登征集愛好文物收藏人士的廣告，可以采取企業(yè)冠名的形式，也可以采取刊登企業(yè)的LOGO標(biāo)志的形式，以擴(kuò)大知名度和提升品牌影響力。 1)廣告宣傳 * 本次活動(dòng)投放的4次半版征集廣告及3次半版活動(dòng)預(yù)告廣告 2)網(wǎng)站宣傳 * 本次活動(dòng)在新京報(bào)網(wǎng)站專題中，體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、logo和名稱 * 新京報(bào)網(wǎng)站活動(dòng)專題頁(yè)面體現(xiàn)冠名企業(yè)及企業(yè)網(wǎng)站鏈接 3)電臺(tái)宣傳 * 在北京交通廣播電臺(tái)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行5次廣播宣傳預(yù)告 4)單頁(yè)宣傳 * 在京城三大古玩市場(chǎng)和項(xiàng)目售樓處進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告單頁(yè)發(fā)放 合作權(quán)益分類 獨(dú)家縱冠名 冠名條件： 50萬綜合推廣費(fèi)用 + 5萬活動(dòng)費(fèi)用(3場(chǎng)) + 5萬專家邀請(qǐng)費(fèi) 合計(jì)60萬元 (畫冊(cè)印刷費(fèi)用另計(jì)) 享有權(quán)益 1、名譽(yù)權(quán)益： * 本次活動(dòng)的冠名權(quán)(唯一性)。 * 新京報(bào)相關(guān)宣傳版面冠名權(quán) 2、活動(dòng)權(quán)益： * 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人在口播中體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益。 * 冠名企業(yè)全程活動(dòng)提供場(chǎng)地，有利于企業(yè)宣傳。 * 活動(dòng)結(jié)束之后，可為冠名企業(yè)印制活動(dòng)全套資料，供企業(yè)后期自身宣傳使用。 3、宣傳權(quán)益： * 本次活動(dòng)在新京報(bào)及合作媒體投放的活動(dòng)預(yù)告廣告中，體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、logo或名稱。 * 在新京報(bào)網(wǎng)頁(yè)專題中，體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、logo和名稱。 * 本次活動(dòng)新京報(bào)追蹤報(bào)道中提及冠名企業(yè)權(quán)益。 * 本次活動(dòng)的相關(guān)宣傳資料(如海報(bào)，單頁(yè)等)中體現(xiàn)冠名企業(yè)的權(quán)益、logo和名稱。 * 活動(dòng)期間背景板中體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益、LOGO和名稱。 * 所有落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為冠名企業(yè)提供形象展示的醒目區(qū)域。 協(xié)辦條件： 20萬綜合推廣費(fèi)用 (畫冊(cè)印刷費(fèi)用另計(jì)) 享有權(quán)益 1、名譽(yù)權(quán)益： 本次活動(dòng)協(xié)辦權(quán) 2、活動(dòng)權(quán)益： * 當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人在口播中體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益。 * 在總決賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主持人口播對(duì)協(xié)辦企業(yè)的感謝。 * 活動(dòng)結(jié)束之后，可與協(xié)辦方協(xié)商制作活動(dòng)畫冊(cè)，供企業(yè)自身宣傳使用。 3、宣傳權(quán)益： * 本次活動(dòng)在新京報(bào)及合作媒體投放的活動(dòng)預(yù)告廣告中，體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益、logo或名稱。 * 在新京報(bào)網(wǎng)頁(yè)專題中，體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益、logo和名稱。 * 本次活動(dòng)新京報(bào)追蹤報(bào)道中提及協(xié)辦企業(yè)權(quán)益。 * 本次活動(dòng)的相關(guān)宣傳資料(如海報(bào)，單頁(yè)等)中體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)的權(quán)益、logo和名稱。 * 活動(dòng)期間背景板中體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)權(quán)益、LOGO和名稱。 * 所有落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦企業(yè)提供形象展示的相關(guān)區(qū)域。
